Digitale Daten gelten als das neue Gold. Zunehmend sind Verbraucher auch dazu bereit, ihre Daten zu teilen - vorausgesetzt sie erhalten einen Mehrwert. Vor allem die jüngere Generation ist geneigt, Daten gegen Vorteile zu tauschen: "Für Produkte, die 100 Prozent zu mir passen, bin ich auch bereit meine Daten herzugeben" – bei der Gen Y stimmt fast jeder zweite Befragte dieser Aussage zu, bei der Gen X sind es nur 37 Prozent.
