Ein professioneller Datenhandel hat sich etabliert. Allerdings findet der Handel nicht mehr zwischen Firmen statt, sondern vielmehr hat der Endkunde die gesetzliche Hoheit über seine Daten und kann bestimmen, wer in welchem Umfang darauf Zugriff hat. So können Unternehmen Daten von Privatpersonen kaufen, dürfen diese aber nicht weiter verkaufen. Persönliche Daten werden nicht nur verkauft, sondern auch getauscht, zum Beispiel gegen Rabatte oder zusätzliche Services.
