Fast fashion goes digital: Der skandinavische Retailer Carlings hat mit dem Shirt "The Last Statement" eine Fashion-Innovation auf den Markt gebracht, die ein Augmented-Reality-Feature integriert. Der Träger kann 20 verschiedene Statements setzen, die über einen Instagram-Filter per Smartphone-Kamera abrufbar sind. Kleidung bekommt so eine virtuelle Dimension - und Modeunternehmen eröffnen sich ganz neue Möglichkeiten der Wertschöpfung und des Marketings. Das Kleidungsstück wird zum materiellen Träger unzähliger virtueller Varianten. Der kreative Ansatz bietet auch Potenzial, die Modebranche mit ihren sehr kurzen Zyklen deutlich nachhaltiger aufzustellen.
