Werbung ist hochindividualisiert. Indem Werbung tatsächlich die jeweiligen Wünsche des Verbrauchers adressiert, hat eine Machtverschiebung in Richtung des Kunden stattgefunden. Vernetzung, Datenauswertung und biometrische Verfahren ermöglichen es, dass Plakate, Preisschilder, Screens etc. auf den einzelnen Konsumenten reagieren. Durch den Einsatz smarter Brillen und Kontaktlinsen ist die ganze Welt zu einer personalisierten Werbefläche geworden. Der Verbraucher profitiert – oder schaltet, je nach Bedarf, die Werbeeinblendungen einfach aus.
